ピプシコ財団：人間性を反映した新しいアイデンティティ

デニス・ファーニスによるアイデンティティシステムの革新

ラテンアメリカのピプシコ財団は、コミュニティの発展を支援する非営利団体です。しかし、そのアイデンティティは企業のビジュアル言語に強く影響を受けていました。デニス・ファーニスは、ピプシコ財団のより人間的なアイデンティティを開発することで、その使命を支援することを目指しています。

ファーニスとそのチームは、デザインがプロジェクトごとに行われる非営利団体の課題を認識しました。彼らは、ピプシコ財団が取り組む問題を強力に伝え、他人を助ける困難な仕事に人々を巻き込むために、感情的な触れ込みと強力な視覚言語が必要だと感じました。

新しいアイデンティティは、デジタルブランドブックと各イベントのマーチャンダイズ素材として提供されます。これにより、財団のボランティアが一貫性のある視覚言語を持つことが可能になります。

このアイデンティティシステムのユニークな特性は、そのシンプルさにあります。ファーニスのチームは、「Simple Great Help（シンプルな大きな助け）」という概念に基づいてデザインを行いました。基本的な形状が財団の三つの主要な柱を表し、これらの要素が組み合わさることで、より大きな運動の基盤を形成します。

新しいアイデンティティは、内部で非常に好評であり、その実装範囲が大幅に拡大しました。最初はメキシコの地域アイデンティティから始まり、次にラテンアメリカへと拡大し、現在ではグローバルアイデンティティにするための議論が行われています。

このプロジェクトの目的は、ピプシコ財団の柱を捉え、その仕事が人々や世界に与えるポジティブな影響を祝い、その背後にある人間の力を反映する魅力的でパワフルなアイデンティティシステムを構築することでした。財団は、持続可能な食糧システム、水へのアクセス、経済的レジリエンスを強化するために、コミュニティをエンパワーメントすることで変革を推進することを示しています。

このデザインは、2021年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで銀賞を受賞しました。これは、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに与えられる賞です。